Фирменный стиль — это инструмент, который формирует образ бренда, выстраивает эмоциональную связь с клиентом и выделяет компанию из толпы. Создание оригинального стиля бизнеса – это комплексный процесс, который требует креатива и профессионального подхода.
Определение концепции и целей
Прежде чем кидаться рисовать логотипы, необходимо четко понимать, что собой представляет бренд, какие его ценности, миссия и целевая аудитория. Важно сформулировать, какую эмоцию должен вызывать фирменный стиль у клиента, какие ассоциации он должен создавать.
Исследование и анализ конкурентов
Понимание конкурентного ландшафта поможет избежать банальных решений и сделать фирменный стиль уникальным. Анализируя стилистику конкурентов, можно определить незаполненные ниши и выстроить контрастную стратегию.
Разработка концепции
На этом этапе воплощается видение бренда. Создается стилевое руководство, определяется цветовая палитра, шрифтовая графика, визуальные образы, тональность и концепция визуальной коммуникации.
Создание логотипа
Логотип — это лицо бренда, основа фирменного стиля. Он должен быть лаконичным, запоминающимся, отражать суть бренда и легко восприниматься на разных форматах.
Создание визуальных элементов
Разработка фирменного стиля не ограничивается одним логотипом. Она включает набор компонентов, которые обеспечивают узнаваемость бизнеса: шрифты, иллюстрации, фотографии, иконки, паттерны, графика. Данные элементы влияют на формирование эстетичной и продуктивной маркетинговой стратегии.
Внедрение и применение
Фирменный стиль не работает в отрыве от реального применения. Его необходимо внести во все аспекты визуального оформления: сайт, социальные сети, печатную продукцию, офис, упаковку, рекламу, сувенирную продукцию.
